WORKS DETAILランディングページ（LP）＆サイト制作実績の詳細

オウンドメディア運営・記事制作代行サービスのLP制作/LPOを担当

株式会社リファイドさまが提供する、オウンドメディア運営・記事制作代行サービスのLP制作/LPOを担当いたしました。LP公開後は、既存LPと比べて、CVRが約1.4倍に向上。その後のLPOにおいても、Googleアナリティクスとヒートマップを用いてボトルネックを洗い出した後、ファーストビューを中心に訴求要素を検証するA／Bテストを実施し、Google広告経由のCVRは初動比で2倍以上に改善しました。

ランディングページのテーマ

独自の強みである「ハイブリッドコンテンツマーケティング」サービスの魅力を訴求

業歴10年以上のオウンドメディア運営・記事制作代行専門リファイド様のコンテンツマーケティングサービスの強みを訴求するランディングページを制作。ニュース記事コンテンツとコラム記事コンテンツの2軸のアプローチによるリファイド様独自の「ハイブリッドコンテンツマーケティング」の魅力を訴求するシナリオで、自然と人が集まるオウンドメディアの構築・運営ができる会社であることを強く印象付ける構成を設計。デザイン上では、「ハイブリッドコンテンツマーケティング」による2軸のアプローチを図解で表現し、直感的な情報伝達を意図しています。

ランディングページのデザインコンセプト

ロゴのグリーンをベースカラーとして全体のカラーリングを設計
「ニュース記事」と「コラム記事」の2つのサービスを同時に訴求する情報デザイン展開
デジタル感を感じさせるエレメントを随所に配置し、サービスの先進性をビジュアル化
デバイスフォントを主体としたページ設計・レイアウト
直感性の高いインフォグラフィックを効果的に活用
フラットデザインで展開しながらも、アイコン要素などのエレメントにグラデーション加工を取り入れ、品質感を感じさせる配色設計に
コンバージョンボタンには、グリーンに映えるオレンジを選定

ランディングページのコーディング

プレーンテキストを中心とした、SEOに配慮したマークアップ
情報に一覧性を持たせるため、スライダーコンテンツを実装
サンプル事例箇所をモーダルウィンドウで実装することによりコンテンツをコンパクト化
高容量画像を遅延読み込みにより配置
情報の更新を考え、複雑な表組みもテキストによりコーディング

ランディングページの成果

旧LP比で約1.4倍に向上したのち、LPOを実施し、Google広告CVRが前回比2倍以上に改善。

公開後の初期データをもとに、Googleアナリティクスとヒートマップを用いて、流入経路別CVR、検索クエリ、フォーム遷移率、スクロール到達率を分析しました。その結果、Google広告経由のPCユーザーが主要な獲得経路である一方、ファーストビューでサービス内容や提供価値を具体的に伝えきれていないことが課題として見えてきました。そこで、ファーストビューのレイアウトを刷新し、月間の記事提供数や導入実績を上部に配置。あわせて、ハイブリッドコンテンツマーケティングの仕組みを図解化し、3つの特長や事例コンテンツの見せ方も再設計しました。改修後、Google広告経由のCVRは前回比で2倍以上に改善し、主要流入であるGoogle広告×PCデバイスでは旧LP比約2倍の成果を確認。LPOによる訴求整理と情報設計の改善により、問い合わせ獲得効率の向上につながりました。