WORKS DETAILランディングページ（LP）＆サイト制作実績の詳細

TSUTAYAのピラティスサービスのLP制作および分析改善（LPO）を担当

カルチュア・エクスペリエンス株式会社さまが展開する「TSUTAYA Conditioning PILATES」のランディングページ制作から、公開後の分析・改善までを担当しました。広告との連動性を高め、店舗別LPへの改善によって体験予約CVRが約3倍に改善しました。

ランディングページのテーマ

「鍛える」より「整える」。運動が苦手な方にも始めやすいピラティスへ

TSUTAYA Conditioning PILATESの特徴は、ストイックに体を鍛えることではなく、日常生活の中で無理なく心と体を整えていくことです。メインターゲットを40〜50代女性とし、「健康には関心があるものの、具体的な運動を始められていない」「一人では運動を続けにくい」といったユーザーを想定。運動不足や姿勢の乱れ、肩や腰の違和感などへの共感から、ピラティスへの興味、体験予約へと自然につながるシナリオを設計しました。また競合調査を通じて、「鏡を置かない」「音楽を流さない」「普段着でも通いやすい」「少人数制」「読書スペースのある空間」など、TSUTAYAならではの特徴を整理。ただ機能を並べるのではなく、「周囲と比べず自分の体に向き合える」「自分のペースで無理なく続けられる」というベネフィットとして伝える構成としました。

ランディングページのデザインコンセプト

TSUTAYA Conditioning PILATESらしい、落ち着きと親しみやすさのあるトーンでデザイン
自然体の人物写真を使用し、運動初心者でも気軽に通えるイメージを表現
ターコイズや暖色系のカラーを取り入れ、スタジオの居心地のよさを再現
本棚や読書スペースを見せることで、TSUTAYAならではの空間価値を訴求
写真やアイコンを交え、サービスの特徴を直感的に理解しやすく整理
無料体験へのCTAを各所に配置し、申し込みやすい導線を設計

ランディングページのコーディング

レスポンシブ仕様で実装し、PC／スマートフォンの閲覧体験を最適化
画像に次世代フォーマットを使用し、表示速度や品質スコアを意識
アコーディオンやアンカーリンクを実装し、ページ内の閲覧性を向上
ハンバーガーメニューを追従表示し、ユーザーがアクションしやすいUIを実装
店舗ごとに地図・体験予約への導線を設け、目的の店舗へスムーズに誘導
STUDIO環境で構築し、今後の更新・改修も行いやすい設計に

ランディングページの成果

広告との連動性を高め、店舗別LPへの改善によって体験予約CVRが約3倍に改善。

LP公開後は、アクセスデータやヒートマップをもとにユーザー行動を分析。広告で訴求している内容とLPのファーストビューとのつながりや、複数店舗をまとめて掲載していた構成を見直しました。広告クリエイティブとLPの訴求内容を揃えるとともに、総合LPから店舗ごとの個別LPへ展開し、店舗情報や体験予約への導線を整理。こうした改善を重ねた結果、体験予約CVRは公開当初と比べて約3倍まで向上しました。TSUTAYA Conditioning PILATESならではの世界観を活かしながら、広告流入から無料体験への申し込みを後押しするLPへと改善しました。