WORKS DETAILランディングページ（LP）＆サイト制作実績の詳細

葬儀サービスのLP制作および分析改善（LPO）を担当

葬儀のこすもす様が展開する葬儀サービスのランディングページ制作および継続的な分析・改善を実施しました。LPOを通して主要エリア向けの訴求改善を実施し、Google広告経由のCVRが約86％改善。主要キャンペーンのCVRは約2.2倍に向上。電話CVR・資料請求CVRもともに改善し、地域ニーズに合わせたLPOによって獲得効率の向上に貢献しました。

ランディングページのテーマ

自宅近くの式場・費用・相談方法がすぐにわかる葬儀サービスLP

葬儀は、急なタイミングで検討が始まり、限られた時間の中で「どこに相談すればよいか」「近くに式場はあるか」「費用はどのくらいか」といった不安を抱えながら情報収集されることが多いサービスです。本LPでは、価格やプラン内容だけでなく、近隣式場の案内・お急ぎ相談・費用相談といったユーザーの検討軸を整理し、迷わず問い合わせにつながる構成を設計しました。LP制作後は、ヒートマップや広告流入、電話・資料請求の状況をもとに、CTAや式場情報、プラン訴求の分析改善を継続的に実施。ユーザーが「近くで対応してもらえそう」「すぐに相談できそう」と感じられる導線づくりを通じて、成果改善をサポートしました。

ランディングページのデザインコンセプト

葬儀というデリケートな商材特性を踏まえ、落ち着きと信頼感のあるトーンで設計
「近くの式場」「費用」「お急ぎ相談」など、ユーザーの不安に応える情報をわかりやすく整理
式場数や安置施設数を視覚的に伝え、近隣で対応してもらえる安心感を訴求
火葬式・直葬・家族葬など、プランごとの違いが理解しやすい情報設計
スマートフォンでも式場情報やCTAにアクセスしやすいレイアウト
ヒートマップや流入傾向をもとに、ファーストビュー・CTAデザインやコンテンツ順序などを継続的に改善

ランディングページのコーディング

スマートフォンを中心としたレスポンシブ対応
固定CTAを実装し、常に資料請求等への導線を確保
式場情報・プラン比較・地図エリアなど、情報量の多いコンテンツを見やすく整理
エリア別LPへの展開や情報更新を考慮した構成
分析・改善を行いやすいよう、CTAやコンテンツ単位で効果検証しやすい構造に調整

ランディングページの成果

主要エリア向けの訴求改善により、Google広告経由のCVRが約86％改善。主要キャンペーンのCVRは約2.2倍に向上。

公開後の初期データをもとに、Google広告・Yahoo広告経由の流入状況や、出稿キーワード別のCVR、ヒートマップによる閲覧傾向を分析しました。その結果、同社が展開する主要エリアで葬儀場を探しているユーザーに対して、地域性のある情報や近隣式場の案内が十分に伝わりきっていないことが課題として見えてきたため、ファーストビューを料金プラン一体型の構成へ変更。地域名の表記や該当エリアの式場情報を前半部に追加。あわせて、地図・式場コンテンツの配置・UXを見直し、ユーザーが近くの葬儀場を探しやすい構成へ改修を実施。結果的にGoogle広告経由のCVRは約86％改善し、主要エリア向けのキャンペーンのCVRは約2.2倍まで向上。電話CVR・資料請求CVRもともに改善し、地域ニーズに合わせたLPOによって獲得効率の向上につながりました。