WORKS DETAILランディングページ（LP）＆サイト制作実績の詳細

TOEIC学習サービスのLP制作および分析改善（LPO）を担当

Socra AI Inc.さまが運営するTOEIC学習サービス「Santaアルクデータコーチ」のトライアル募集LPを制作し、さらに継続的な分析・改善を実施。同ブランドのオウンドメディアから流入するユーザーを対象に、訴求内容を切り分けてA/Bテストを継続し、LPのCVRが最大約9.6倍に向上しました。

ランディングページのテーマ

高精度AI×コーチングによる効率的な学習でTOEICスコアアップ

TOEICスコアが伸び悩んでいる学習者に向けて、AIアプリによる精度の高い学習と、学習計画の立案から目標達成までをデータに基づいて伴走するプロコーチの支援を組み合わせた学習体験を訴求しています。AI診断による弱点の可視化と、個々の課題に最適化された学習提案を軸に、限られた時間でも成果を実感できる点を強調しました。個別最適化・短時間学習といった合理性に加え、実績、口コミといった不安払拭要素も十分に配置。競合サービスと比較しても情報量で見劣りしない内容を、わかりやすく納得感を持って理解できる情報設計としています。LP制作後は、インハウスLPOツール「CVX」を活用したLPO支援を実施、定期的な改良を加えることで成果改善をサポートしました。

ランディングページのデザインコンセプト

AI×コーチを掛け合わせたサービスであることが一目で伝わるビジュアル設計
情報量の多いサービス特長を整理し、重要度に応じて見せ方にメリハリをつけたデザイン
スマートフォンでの読みやすさを重視し、長文でも可読性の高いゴシック系フォントを採用
メインカラーには先進性と信頼感を想起させるブルー、CVカラーには視認性の高いオレンジを使用
学習フローや機能説明は図解・表を用い、直感的に理解しやすい構成に

ランディングページのコーディング

スライダーを活用し、コンパクトに情報量を詰め込んだ設計に
遅延読込による表示速度の担保
各ステップごとにCTAボタンを配置し、常にCV導線を意識した設計
モーダル表示を活用し、ページを圧迫せずに詳細情報を補完
インハウスLPOツール「CVX」に組み込み、効率的な改善体制を構築

ランディングページの成果

継続的なA/Bテストにより、LPのCVRが最大約9.6倍に向上。訴求軸別のユーザー行動に合わせてLPOを実施。

同ブランドのオウンドメディアから流入するユーザーを対象に、訴求内容を切り分けてA/Bテストを継続。ヒートマップ分析の傾向から、訴求Aではコーチ陣の質、訴求Bではカリキュラムへの関心が高い傾向を把握しました。そこで、FVにおけるコーチの人物訴求やカリキュラムの核となる分析レポート訴求の検証をはじめ、UI/UXの観点から目次メニューの実装や受講生の声、CTA文言を継続的に検証。訴求Aでは初期オリジナル比でCVRが最大約9.6倍に向上し、訴求BでもFVをはじめとした改善によりCVRが初期比から約2.1倍に改善。追従CTAクリック数も2.6倍に増加したことでフォーム遷移率の改善にもつなげています。