WORKS DETAILランディングページ（LP）＆サイト制作実績の詳細

中古住宅販売用のLP制作/LPOを担当

おうち買い取り再販全国No.1の株式会社カチタスさまの中古住宅販売用のLP制作/LPOを担当いたしました。広告LPからエリア別物件一覧ページ、物件詳細ページへ誘導し、電話問い合わせにつなげることを目的にLPOを実施。初動分析では、流入元の傾向からページ後半のCTAや電話導線の課題を発見し、希望条件に合う物件を探しやすい導線へ改良し、最も重視していた購入電話ボタンタップ率を約2倍に改善しました。

ランディングページのテーマ

コンパクトなLP内に中古住宅の魅力をふんだんに盛り込む

住宅の買い取り再販事業（リフォーム済み住宅の販売）を展開されているカチタスさまのランディングページを制作いたしました。ディスプレイ広告の着地先となるランディングページであることを考慮し、ページ前半に魅力要素を集約する情報設計を採用。来訪ユーザーのスクロール負担が少ないように、特徴を端的に伝える情報設計と実装を行い、ページ全体の長さ・表示速度を最適化しつつも、興味を持った箇所を深掘りできるUIデザインにしました。

ランディングページのデザインコンセプト

既存サイトとトンマナを合わせて安心感を醸成
カルーセルやアコーディオンなどの見やすいUIデザイン
幅広い年代のユーザー層を考慮した視認性の高いインフォグラフィック
強調色としてオレンジを採用し、CVボタンもオレンジを選択
レスポンシブでありながらも動きのあるデザインに

ランディングページのコーディング

PC/スマートフォン両デバイスへのレスポンシブ対応
ブランドイメージに沿ったWebフォントを使用
派生ページの量産を前提とした、プレーンテキストを中心としたコーディング
コンテンツをコンパクトに収めるため、カルーセルやアコーディオンを実装
CVボタンをフッターに固定し、ユーザーの誘導を促す
エリア別ランディングページの複製

ランディングページの成果

中間CTAの追加と導線改善により、購入電話ボタンタップ率が約2倍に改善。

中古住宅の購入検討者を、広告LPからエリア別物件一覧ページ、物件詳細ページへ誘導し、電話問い合わせにつなげることを目的にLPOを実施しました。公開後は、Googleアナリティクスとヒートマップをもとに、LPから物件一覧ページへの遷移率、スクロール到達率、エリア選択ボタンや電話ボタンのタップ状況を分析。その結果、ユーザーの多くはファーストビュー直下のエリアボタンから物件一覧へ遷移している一方、ページ後半のCTAや電話導線は十分に活用されていないことが分かりました。そこで、ユーザーの残存率が高いページ中盤にCTAエリアを新規追加し、希望条件に合う物件を探しやすい導線へ改善。あわせて、非注視領域の整理や店舗相談導線の検証も行いました。A/Bテストの結果、最も重視していた購入電話ボタンタップ率は約2倍に改善し、物件詳細ページでの電話問い合わせにつながる導線強化に貢献しました。