WORKS DETAILランディングページ（LP）＆サイト制作実績の詳細

デリケートゾーンケア商品のLP制作および分析・改善（LPO）を担当

株式会社アドバンスト・メディカル・ケアさまが開発・販売されている、女性用デリケートゾーンケア商品のLP制作および継続的な分析・改善を担当。LPOのフェーズでは、「自分だけの悩みではない」と感じられる共感設計や、安心して検討できる情報の見せ方が何か？をアクセス解析やヒートマップ分析を通して検証。過度に不安を煽らない表現に調整することでCVR1.3倍の改善をLPOを通して実現しました。

ランディングページのテーマ

産婦人科との共同開発から生まれた成分の有効性・機能性を訴求

加齢とともに気になりはじめるデリケートゾーンのトラブル。デリケートな部分で相談もしづらい女性のお悩みを解決するための商品として誕生した「エストール」。長年、女性のエイジングケアに向き合ってきたアドバンスト・メディカル・ケアさまのセルフケアブランドとして、女性らしさを支えるブランドコンセプトなど、不安を抱えるユーザーに情緒的なアプローチを行いながら、産婦人科との共同開発で生まれた成分の有効性などの機能性を伝えるバランスの取れた情報設計を意識。また、ブランドの立ち上げに伴うランディングページ制作として、ブランドの世界観や伝えたいメッセージを踏まえたデザインを目指し、オーダーメイドで丁寧にテイストや方向性の立案を行いました。

ランディングページのデザインコンセプト

フェムケア商品として、女性らしい柔らかさを演出したデザイン
落ち着いたピンクとブルーのカラーリングで、大人の女性が好む上品な印象に
商品成分やメカニズムの説明にも写真やイラストを活用して情緒的なトンマナを担保
イラストや可愛らしい英字フォントの使用など細部までこだわったデザイン
テキストだけでなく図解による訴求も活用し、理解の促進につながるデザインを意識
悩みに寄り添う優しい印象がデザインから滲んでくるように全体を通してバランスを検証

ランディングページのコーディング

デバイスごと（PC/スマートフォン）に最適化したコーディング
画像サイズの調整による高画質ディスプレイへの対応
ページ内リンクをスムーススクロールにし、スムーズなユーザー体験を実現
コンテンツをコンパクトに収めるため、アコーディオンを実装
画像の遅延読み込みで表示速度の向上

ランディングページの成果

相談しづらいデリケートな悩みに寄り添う情報設計と継続的な改善により、CVRを1.3倍に改善

公開後のアクセス解析やヒートマップ分析を通して、ユーザーがどの情報に不安を感じ、どのタイミングで商品の必要性を理解するのかを検証。その結果、機能性や成分の説明だけでなく、「自分だけの悩みではない」と感じられる共感設計や、安心して検討できる情報の見せ方が重要であると判断。加齢とともに気になりはじめる悩みへの共感、婦人科学発想による安心感、成分や商品の特徴への理解促進を段階的に伝える構成へ改善しました。また、デリケートなテーマでも過度に不安を煽らない表現に調整することでCVR1.3倍の改善をLPOを通して実現しました。