WORKS DETAILランディングページ＆サイト制作実績の詳細
女性用化粧品のLP制作および分析改善（LPO）を担当
株式会社アドバンスト・メディカル・ケアさまが開発・販売されている、女性用エイジングケア化粧品のレスポンシブランディングページを制作。継続的な分析・改善を担当。
ランディングページのテーマ
最新の美容皮膚科学に基づいた配合成分が大人の年齢肌を美しいハリ肌に
美容皮膚クリニック「東京ミッドタウン皮膚科形成外科ノアージュ」との共同開発で誕生したエイジングケアブランド「MUNOAGE」。年間1万人の肌悩みを解消するために共同開発された化粧水とクリームはアメリカの先端の美容皮膚現場で使用される高級成分を独自配合。その独自性の直観的な理解と、うるおい溢れるハリ肌のイメージ想起を促す情報設計を意識したページ制作を実現。リリース後は、ランディングページの運用過程における継続的な分析と改善を実施し、ヒートマップやGoogleアナリティクスなどの解析ツールのデータや、広告の運用データを分析し、ボトルネックの抽出と最適な改善施策のご提案・実装を支援。さらに、より成果獲得に最適化されたLPと広告の運用スキームも構築のために、コンバージョンラボ開発のLPO支援ツール「CVX」を導入。LPの複製・量産・編集を容易にし、ABテスト/検証スキームの効率化・媒体ごとのLP用意の工数削減・薬事修正の対応スピードの向上を実現しました。
ランディングページのデザインコンセプト
- ドクターズコスメの品質感と華やかさを想起するデザイン
- 装飾パーツを活用して全体を通してうるおいを感じさせるデザインに
- 商品のテクスチャが伝わるよう、画像を要所で大きく使用
- ユーザーボイスコンテンツでは、温度感が伝わるよう手書き文字を使用
- ランキングや満足度は商品画像を組み合わせたデザインでインパクトを与える
- 2ステップで簡単に続けられることを使用イメージ画像を用いて分かりやすく伝える
- 透明感のあるCVボタンにアニメーションを取り入れて強調
- 継続的にA/Bテストを繰り返すことで新鮮なクリエイティブを維持
ランディングページのコーディング
- PC/スマートフォン両デバイスへの対応
- オフスクリーンの遅延読み込みで表示速度の向上
- ボタンリンクにアニメーションを実装しクリックを誘導
- スムーススクロールを実装し、スムーズなユーザー体験を実現
- 固定ヘッターでコンバージョン導線を確保
- コンテンツをコンパクトに収めるためアコーディオンを実装
- LPO支援ツール（CVX）でのスピーディーな編集の実現に最適化したコーディング
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