WORKS DETAILランディングページ（LP）＆サイト制作実績の詳細
女性用化粧品のLP制作および分析改善（LPO）を担当
株式会社アドバンスト・メディカル・ケアさまが開発・販売されている、女性用エイジングケア化粧品のレスポンシブランディングページを制作。継続的な分析・改善を担当。既存LP比でCVR1.8倍を達成。薬事表現の制約がある中で、魅力伝達の勝ちパターンを検証し成果改善に成功。商品の独自性、使用感、継続しやすさ、肌変化への期待感など、複数の訴求軸をA/Bテストで検証し、表現制限の中でも成果につながりやすい見せ方を模索しました。
ランディングページのテーマ
最新の美容皮膚科学に基づいた配合成分が大人の年齢肌を美しいハリ肌に
美容皮膚クリニック「東京ミッドタウン皮膚科形成外科ノアージュ」との共同開発で誕生したエイジングケアブランド「MUNOAGE」。年間1万人の肌悩みを解消するために共同開発された化粧水とクリームはアメリカの先端の美容皮膚現場で使用される高級成分を独自配合。その独自性の直観的な理解と、うるおい溢れるハリ肌のイメージ想起を促す情報設計を意識したページ制作を実現。リリース後は、ランディングページの運用過程における継続的な分析と改善を実施し、ヒートマップやGoogleアナリティクスなどの解析ツールのデータや、広告の運用データを分析し、ボトルネックの抽出と最適な改善施策のご提案・実装を支援。さらに、より成果獲得に最適化されたLPと広告の運用スキームも構築のために、コンバージョンラボ開発のLPO支援ツール「CVX」を導入。LPの複製・量産・編集を容易にし、ABテスト/検証スキームの効率化・媒体ごとのLP用意の工数削減・薬事修正の対応スピードの向上を実現しました。
ランディングページのデザインコンセプト
- ドクターズコスメの品質感と華やかさを想起するデザイン
- 装飾パーツを活用して全体を通してうるおいを感じさせるデザインに
- 商品のテクスチャが伝わるよう、画像を要所で大きく使用
- ユーザーボイスコンテンツでは、温度感が伝わるよう手書き文字を使用
- ランキングや満足度は商品画像を組み合わせたデザインでインパクトを与える
- 2ステップで簡単に続けられることを使用イメージ画像を用いて分かりやすく伝える
- 透明感のあるCVボタンにアニメーションを取り入れて強調
- 継続的にA/Bテストを繰り返すことで新鮮なクリエイティブを維持
ランディングページのコーディング
- PC/スマートフォン両デバイスへの対応
- オフスクリーンの遅延読み込みで表示速度の向上
- ボタンリンクにアニメーションを実装しクリックを誘導
- スムーススクロールを実装し、スムーズなユーザー体験を実現
- 固定ヘッターでコンバージョン導線を確保
- コンテンツをコンパクトに収めるためアコーディオンを実装
- LPO支援ツール（CVX）でのスピーディーな編集の実現に最適化したコーディング
ランディングページの成果
既存LP比でCVR1.8倍を達成。薬事表現の制約がある中で、魅力伝達の勝ちパターンを検証し成果改善に成功。
他社が制作した既存LPをベースに、比較検証/ABテストを行いながらLPの分析改善を担当。女性向けエイジングケア化粧品の魅力を、薬事表現の制限に配慮しながらどのように伝えるべきかを継続的に検証。Googleアナリティクスやヒートマップ、広告運用データをもとに、ユーザーの閲覧行動やコンバージョン前の離脱要因を分析。商品の独自性、使用感、継続しやすさ、肌変化への期待感など、複数の訴求軸をA/Bテストで検証し、表現制限の中でも成果につながりやすい見せ方を模索しました。
さらに、検証結果を踏まえて構成・デザインの大幅リニューアルも実施。商品の品質感や華やかさ、うるおい感が直感的に伝わるビジュアル設計へ刷新し、コンバージョン導線も最適化。継続的な分析改善とクリエイティブ検証を重ねた結果、既存LP比でコンバージョン率（CVR）1.8倍の改善を達成しました。
| カテゴリー | ランディングページ |
|---|
| 提供サービス |
ランディングページ制作 ランディングページ分析・改善 |
|---|
ランディングページ（LP）＆サイト制作実績
医療保険のランディングページ
ニッセイプラス少額短期保険株式会社様が提供している「月々410円からの医療保険」のランディングページ（LP）を制作いたしました。保険初心者にも伝わりやすいベースLPとして設計。安さや手軽さを訴求しながら、保険商材としての信頼感…
